从对BRAND的解读看品牌建设

       企业品牌是一种重要的无形资产，是企业各种要素的长时间积淀。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对客户的态度等。品牌建设，对企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、客户和企业都会从中受益，意义重大而深远。

       品牌，在英文里是BRAND，孚雷德将其解读为：Beneficial，Reliable，Available，Noted和Dominated，藉此来谈谈蒸汽节能的品牌建设。

       Beneficial 为客户带来利益/价值

       满足客户需求并为其带来更大利益/价值是任何企业生存发展的基石和谋求自身长远发展的必要条件。目前，国人对蒸汽节能认识尚浅，而且多年来因技术、设备落后和服务质量差造成的信用缺失严重影响着广大蒸汽用户对蒸汽节能服务公司的信心。可以讲，现阶段我国蒸汽节能市场仍处于市场培育阶段。 因此，节能服务企业一定要始终将为客户带来利益/价值作为企业品牌建设中的重要部分，这一点在目前显得更为重要。 

       Reliable 质量可靠和诚实守信

       质量，包括产品质量和技术服务质量，是企业生存之本。只有视质量为生命，以科技求变革，才能创品牌、创名牌。只有以提高企业品牌可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高客户忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步发展，并发挥其超值魅力。

       Available 服务便利和及时

       蒸汽节能服务属传统行业，在服务便捷性和及时性方面很难与互联网行业相提并论，但服务的便利和及时性毫无疑问是蒸汽节能服务企业品牌建设的重要环节。服务的便利和及时性能够缩短蒸汽客户停机和等待时间，提高其生产效率，提升用户满意度和忠诚度，进而降低客户流失率和提高单个客户贡献率，这对蒸汽节能企业的持续健康发展意义重大。

    Noted 知名度高

    酒好不怕巷子深，但重要的是这“酒”要真正地好，而且要让市场知道和认可它的好。尤其目前蒸汽节能行业在国内市场认可度低、信誉度差，提升企业知名度无疑是品牌建设中的重点工作。当然，提升知名度必须以提升企业自身实力为基础，实力不济而片面宣传就变成弄虚作假而适得其反。

       Dominated 引领市场

       对于蒸汽节能领域，企业要想创立品牌，需要不断学习、提升，尤其要加强技术实际运用能力的不断提高。同时，要持续创新。创新是创立名牌的不竭之力。在创立品牌的进程中，需要持续不断地进行观念创新、体制创新、技术创新、服务创新、经营模式创新等。只有不断深入了解市场需要，不断更新知识和技术，不断推出更新的产品，才能引领市场和赢得竞争的主动权。

       从以上对英文单词BRAND的解读即可领略品牌建设的核心内容。创建蒸汽节能服务行业的优秀品牌，成为蒸汽节能领域最受客户欢迎的专业公司，这是孚雷德的努力方向。